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　　原生广告和个性化计算将改变互联网的关键技术

　　在互联网行业有一个被广泛认可的理念：五年后要做成主流。阅读了由Mary Meeker在互联网上发布的2014年互联网趋势报告，我很高兴Yahoo！关于个性化，广告，云计算，大数据等研究方向的研究还处于初级阶段，与报告内容相一致，这些将成为未来五年所有从业人员最关心的话题。雅虎雅虎北京全球首席执行官全球副总裁张晨本报告是玛丽米克尔在5月29日的CodeConference会议上发布的。报告指出，高速互联网接入和智能手机用户的全球增长已经到头了。互联网用户每年以不到10％的速度增长，而智能手机用户数量每年的增幅则比之前的显着放缓下降了20％。但是，这种增长放缓实际上是又一轮增长的开始。移动数据流量以每年81％的速度增长，随着越来越多的互联网用户从桌面移动到移动，势头正在加速，广告业的质变正在引发移动广告。互联网广告的份额猛增过去一年近一半。互联网广告的滞后转型与转型互联网广告的变化明显滞后于互联网广告的用户界面。其中重要的一点是移动互联网广告没有形成成熟的商业模式，而传统的基于PC的广告模式并不适合移动使用的情况。在报告中，我们看到虽然互联网巨头对广告网络进行了改进，但是他们在移动耳朵整体盈利模式中的份额仍远高于广告业务。在2013年，广告和应用在手机市场共产生了380亿美元的商业价值，但其中68％被后者带走。移动互联网和过去最基本的区别在哪里？也许业界曾经说PC互联网移动互联网给我们带来了误导。因为两者之间的关键区别在于不在互联网工具中，而是在使用的上下文中。目前，移动互联网转型的滞后往往体现在未考虑到这一全新的使用场景。比如移动互联网最典型的情况是碎片化。用户每天查看数十甚至数百个手机，每次都面临新的选择。此时，推送可能是影响用户选择的重要因素，对用户的骚扰可能导致目前的精确度和相关性较低，另外，现有移动终端的屏幕尺寸一般较小，用户体验和交互方式在性质上与PC不同，在大屏幕上用户可以自动忽略转移到小型移动终端的内容，意想不到的是让用户无法忍受，毕竟移动互联网的特点雅虎也正在将自身转变成为一种人际网络，对于人际网络而言，个性化的内容和广告无疑将成为潮流。个性化内容和广告的战略重点，目前雅虎全球研发中心的相关团队正在做出贡献将他们的才华和力量应用于这一移动内容营销革命。作为主要举措之一，雅虎正在桌面和移动端上积极开发和部署原生广告。所谓的本地广告是雅虎定义的新兴广告模式，它是高度个性化，高度相关的广告模式，与内容融合得很好。原生广告将成为移动互联网广告盈利的未来。点击付费与搜索广告为原生广告付费的方式类似，只为广告客户付费，确保广告客户“投入”影响真正对其感兴趣的客户，并敦促服务提供商尽最大努力提升用户体验，雅虎去年2月推出的个性化主页，使雅虎首页内容的点击率提高了100％，香港的浏览量提高了200％，更重要的是，一旦用户习惯了高度个性化的内容，很难适应过去陈旧的主页，显示出个性化用户需求的重要性，个性化推荐虽然非常有效，但不易实现，需要对大数据进行深度处理和分析，结合机器学习和数据挖掘提出建议，雅虎长期投入大数据，而2006年开始的Hadoop是当今业界常见的大数据处理平台。这个技术性的积累，让今天的雅虎个性化首页系统能够被大数据的机器学习所准确推荐，而且会越来越准确。雅虎的月度独立访问者在全球十大互联网服务提供商中排名第四，雅虎目前在全球拥有8亿用户，其中包括过去两年吸引的4.3亿用户，而这个数字值得一提的是，雅虎基于大数据的个性化平台在推动全球用户稳定快速增长的过程中发挥了关键作用，而这些平台级产品的研发全部来自雅虎北京环球中国科学研究中心和工程师的手，雅虎北方研究最近刚刚度过了五岁生日，就在此之际，未来，我们将继续关注全球化的平台级产品开发包括个性化的广告宣传和云计算，正如我一直所说的那样，将世界级的挑战带到​​中国，必将带来世界级的解决方案。