Twitter发展战略改变 欲在网络广告和电商发力

【2018-01-13】

  Twitter的发展战略在互联网广告和电子商务力量的变化

  2006年,Twitter的诞生开启了迄今为止人类迄今为止最快,最有效的信息传播和社交沟通。无数人开始深思,Twitter到底是什么,如何实现商业价值?很快,人们发现Twitter是互联网上的超级城市广场。在这个广场上,数以亿计的人们可以见面沟通,传播信息,形成意见和看法,讨论他们喜欢什么,穿什么,吃什么和买什么。这对于广告商来说可能是非常好的。简而言之,在Twitter广告上有几个广告牌意味着广大的观众。同时,Twitter作为一个社交平台,不仅是一个超级城市广场,而且还形成了一个专业化的细分沙龙和圈子。所谓三合一(朋友圈,专业圈和粉丝圈),朋友的喜好和建议,消费者之间的互动,很难不影响你的购物偏好和冲动。自然电商,但仅限于小规模互动,陷入大规模,受欢迎的产品推荐烦人,所以所有流行的社交网络平台在推广广告,电子商务行军时都非常谨慎,用户体验永远是第一个,如果用户很多的损失,什么样的商业模式都是空话,但是今天这个问题恐怕不再是一个问题,因为经过多年积累的用户信息,大数据可以准确的将你喜欢的东西介绍给你不会感到无聊,Twitter花了7年时间才发现自己在互联网(移动)广告领域,其网络购物解决方案形象也逐渐被接受,正是在这种背景下,Twitter在9月12日宣布IPO计划,无疑成为硅谷去年上市后最受期待的IPO。事实上,早前有媒体报道,Twitter或在今年年底前向监管机构提交IPO相关文件。现在看来时间在前面了。之所以提前,可能是Facebook,也是逐渐清晰的商业路径。在2012年5月上市后,股价大跌。自今年6月份以来,Facebook开始收复失地,基本稳定在40美元甚至创下45美元的历史新高。移动平台领域的收入增长正在逐步改善,移动平台上的广告业务正在增长,这说明社交网络在商业上的成功越来越多。投资者对Facebook重拾信心,Twitter肯定注意到了这些迹象,而其用户则是更常用的移动设备登陆。根据世界知名的市场研究机构eMarketer的估计,到2015年,美国移动广告的销售额将达到186亿美元,比2013年预期增长了一倍以上。目前,美国成年人花在消费者身上的时间为19.4%媒体花费在移动设备上,但广告预算仅占4.5%。在电视机上,这两个比例分别是37.4%和38.9%。根据趋势来看,这一数据将迅速向移动设备倾斜,手机平台的广告增长是非常可预测的。 Twitter的2亿活跃用户可能永远不会像Facebook那样拥有10亿用户,但足以让资本市场遐想。移动平台广告,视频广告增长最为明显。为此,Twitter发布了一个大动作,宣布在9月初它已经以3.5亿美元的价格收购了在线广告业务的主要参与者MoPub,这个在线广告业务包括视频流媒体广告,这是该公司历史上最大的一笔收购。此外,今年上半年,Twitter收购了大数据分析公司Lucky Sort,并将其重组为收入工程部门,目标是实现精准的广告投放和电子商务整合营销。在网络(手机)广告和电子商务数据分析中,Twitter可谓是高调部署,一切都只欠风头。不仅如此,事实上,Twitter已经铺平了多年的道路。 Twitter联合创始人Jack Dorsey四年前创立了移动支付公司Square,为未来的移动电子商务支出作准备。 Twitter和美国运通达成合作协议,该卡将被链接到Twitter帐户,您可以在Twitter上购物。解决支付问题,剩下的就是如何将用户转化为电子商务的消费者,特别是在移动终端上的消费。 Twitter找到了答案,为用户提供网上购物和O2O解决方案,只需帮助消费者在不同的时间和地点,选择他们想要的东西就好。 Twitter不贪,整体不做,不要做一站式的购物广场。而是根据每个用户的个人数据和信息,在不同的时间和地点提供个性化的推广和进入电子商务的入口,使广告商需要看到广告,以便那些需要商品和服务的人快速购买。货物与服务。 Twitter完成这一步并不会取代传统电商的地位,相反,这也有助于增加电商的销售和销售。但从这一步开始,就意味着Twitter将自己的社交网络平台的优势转向整合营销和电子商务的互联网。 Twitter的胃口可能比预期的要大一些,今年上半年由Jack Dorsey创立的Square公司宣布推出Square Market,鼓励小企业进入Twitter等社交网络,支持在推特上直接购物购物箭指向eBay和亚马逊主导的电商市场,甚至是买公司也是冲击,电子商务公司其实也想跨界,梦想着要创建自己的社交网络平台,但是到目前为止没有一家公司取得成功,而是社交平台跨境电商的势头越来越明显。这里的故事,Twitter开始IPO已经有充足的理由。资本市场也是积极的:2011年,野村证券以约74亿美元的价值评估了Twitter。全球领先的市场研究公司eMarketer表示,2013年Twitter的收入估计为5.83亿美元,价值超过100亿美元。而“福布斯”最近估计,它甚至给Twitter的估价高达160亿美元。毫不奇怪,摩根大通,瑞士信贷,摩根士丹利等投资银行都希望获得IPO承销商资格。但就目前的消息来看,幸运的是高盛。当然,如果推特上市获得市场认可,幸运之门可能会向所有拥有同类型IT技术公司的国家开放。