2.3亿元的教训:京东高级副总裁离职始末

【2018-01-13】

  2.3亿元的教训:京东高级副总裁离职前

  距离6.18战争刚刚不到一周,京东再次听到高管离去的声音,这次离开了,原高级副总裁程均义。刘强东曾经说过,企业的成败主要是由于人的缘故,我想不出第二个因素。而且他也没有暗示京东需要新鲜血液,留下一两名高管是正常现象。任何不符合京东商城价值观的人都可以离开,而且他一直都是老旧的手脚。不过,京东高管离开这个大潮,已经很难被称为正常现象了。自2011年初以来,京东已经开始大量引进职业经理人,据说管理团队已经达到20多人。但是,仅在2012年一年,诸如艾米,江海东,吴胜,王亚青等高管离职,行政总裁对水土不服,管理决策漏洞和腐败漏洞不断。所以,主管聘请的奢侈品管理团队至于京东人事制度受到了质疑。事实上,在京东高管的每一个变化背后,几乎都有一个东哥哥的故事不高兴。据说负责POP开放平台业务运营的张寿椿被传言要离开。有媒体表示,他们的业务发展总体上已经转移。当然,张寿did并没有离职,而是负责收购。同样,今年二月,程俊义被转移到POP开放平台接手张寿蝉的工作时,解释猖獗。据称,原因是转移到刘Qudong工作的不满。一名内幕人士只披露了一个人事变动,然后戴上了一顶大帽子。的确,对于SVP营销负责人的水平,以及POP开放平台的领导水平只是VP,那就是轮流,但成君毅过去是被降级的,一个强大的董不能满足的人怎么能成为人才储备一群转机的候选人,一个人如何被称为轮换?可以看出,程军毅命运的命运早已注定。而刘强东成有多不满呢?让我们把时间放回到2011年11月8日。在同一天中央的媒体中心,中央电视台金牌广告招标会举办了京东广告360招标。招标人员赢得了“伦敦战地”和“赛跑导航”奥运的独家冠名权。 “伦敦战场”的获奖金额为1.229亿元人民币,比竞标价格高出254%。 “资产净值”中标金额为10099万元,比标价高出110%。总金额近2.31亿元。 2.31亿是什么概念?已经接近央视申奥的相关项目广告总额为4.84亿元人民币一半!据2012年央视黄金资源招标统计,京东中标量仅次于14日,仅次于茅台酒,西峰酒业,可谓互联网行业的王者之王。当时负责营销的程俊义刚刚加入京东不到六个月。他曾在一家为期12年的清洁公司工作(连续三年担任央视王王),并​​领导日本油漆参加中央电视台金牌广告招标协会。集团品牌管理总经理程均益大声疾呼,不过,这种习惯于投资品牌Jacky Cheng的人,似乎忘记了2011年上半年,老刘刚和搜索引擎,导航网站变得敌对,称2011年的广告费用削减了50%,然后再一次,老刘还说京东没有广告计划,京东的做法是内功。此后,电力圈内部又有传闻,这位丞相刘成义对这个慷慨的释放并不满意。半年后,据悉,京东商城已经撤回了央视招标中的部分投资计划。撤回的广告资源由京东商城广告公司转移到青岛啤酒。尽管京东方回应说发起战略不会改变,但是奥运期间推出的金牌已经被折叠起来了,但却被多家媒体连续挑选出来。 2012年,除了中央电视台之外,京东还在分众传媒上的投资翻了一番,相信已经超过了1亿元。在这个时间点之前和之后,程均益在向媒体的通报中表示,京东基金没有问题。事实上,对于广告方面,京东一直表示对外严格控制,不管董强东董事长蓝烨声称这一比例将永远不会超过销售额的2%。当然,这个钱不是问题,问题是怎么花,老刘削减广告费,也是因为网络广告费的疯狂上涨,已经完全失去了价格。然而,程俊义的营销精神,可能会从品牌建设中受益,但没有带来新的ROI增长点京东面临利润压力,可悲的是,京东大力投入央视,或者开辟地铁建设渠道,近年来,京东上游网站流量贡献榜中,排名第一的依然是百度,其份额从2012年的6.3%上升到2013年的10.1%,继续分享自己的流量增长份额流量,因此,在前两年慷慨的荣耀之后,今年京东又把市场重心重新带回了互联网平台,最终成为2.3亿的声音。作为2012年底命运的脚注,京东破解了内部腐败的高层负责人刘强东开始关注内部管理问题,知情人士透露,老刘开始很少控制下面的事情,现在要控制什么,所以当老刘勤劳的时候开始杀死职业经理人的风格,郑的未来似乎已经注定了。然后,2013年1月31日,徐磊回到京东,出任高级营销副总裁。刘强东在徐雷的微博下写得越来越好。同一天,京东方正式发表公告称,公司第一批被轮换培训的高级管理人员将在近期内转交给POP开放平台部门负责人。经过轮换,程领导对POP平台的表现并没有明显的改善。他是一个营销背景的人,把他放到POP上,明确表示他辞职么,成君毅离开了这个消息,一个营销网站微评论。