谁为网络音乐收费买单?盈利天平失衡

【2018-01-15】

  谁支付在线音乐账单?盈余平衡是不平衡的

  七月,高晓松口网络音乐免费截止当天。虽然这更像是一厢情愿的想法,赚钱赚钱却真的困扰了这个群体的修炼者。关于数字音乐版权和下载费用的讨论从未停止。受互联网打击的音乐产业也一直在寻找利润窗口。互联网音乐收费是分散做的,不是一气呵成的,现在大面积的收费可能会引起用户的关注,这也是这个行业关注的问题。中国电信数字音乐运营中心副总经理朱英波告诉“第一财经日报”,在互联网上享受免费音乐已成为消费者多年的习惯,改变这种习惯可能需要一段时间。谁会为谷歌音乐付费开始收费,现在每个月还是8美元。一位美国网络音乐用户最近在自己的微博上抱怨,在音乐市场上,国内的用户体验远远超过美国,很少或没有免费享受在线收听和离线下载服务,一首美国歌曲1到2美元。的确,在音乐收费的问题上,国内用户确实享受了很多。自2002年互联网推出音乐分享平台以来,中国的在线音乐已经成为普通消费者的免费午餐。用户可以在互联网上免费下载和收听歌曲。音乐版权费由音乐平台(唱片公司)提供。如果事情顺利的话,这是一些可以惠及几方的东西除了用户可以免费享受音乐盛宴,音乐平台可以依靠广告和其他收入来赚取利润,唱片公司可以输出自己的音乐产品,多年来音乐行业的两难困境找到了新的突破口。但事实证明,这只是一个美好的愿望。目前,国内在线音乐平台的盈利模式主要包括广告,免费试听,优质音乐订阅,社交音乐订阅,个性化音乐推广服务收费,线上线下演出等,但实际上主要依靠广告收入但是,效果并不理想。一只酷狗已经有十年的时间了。十年来最大的问题不是产品模式,而是商业模式。在去年年底在广州举行的一个行业研讨会上,酷狗音乐总监说,这个广告模式不能完全支持音乐产业。这是因为音乐是一种听觉服务,这本质上是不利的,在音乐中做广告并不容易。他指出,经过多年的探索,音乐产业已经基本证明不适合以广告模式生存,音频与广告媒体中的视频,图片和文字相比有很大的不利。 4A公司的目录到目前为止没有音乐服务,而唱片公司并不乐观,虽然看到网民对音乐的需求在增长,但版权收入并没有实质性的变化。目前国内音乐着作权方每年获得不到10亿元人民币,相当于整个工业产值的2%左右。相比日本和韩国数字音乐产业的版权所有者,分拆比例是90% ,在欧洲和美国,版权所有者的平均产值是70%。这是因为国内音乐产业非常复杂,有相邻权和歌词版权,而唱片业的利润点则具有新媒体,多渠道的特点,要明确每一项法案基本上是不可能的。一个在线音乐平台负责人表示,但是,为了承担音乐网站的频道任务,版权开支的成本其实并不是一个小小的代价,公开资料显示,酷狗和虾的成本每年花费数十亿美元以上,并且一年多的版权投资也占公司投资总额的30%〜40%,创造了尴尬的局面,不仅音乐网站不能靠音乐赚钱,而是成为免费音乐人的代价,文化部发布的“2012中国互联网音乐市场年度报告”显示截至2012年底,网络音乐相关业务获得业务资格的企业达到575家,比上年同期增长27.2%。在线音乐方面,2012年在线音乐市场销售收入达到人民币18.2亿元(包括网络音乐收入在内),同比增长379%,免费音乐依然盛行。但到目前为止,没有国内的互联网音乐公司宣布有利可图。盈余平衡不平衡的一个平衡,近年来音乐版权的成本飙升。为了实现真正的盗版,很多互联网音乐公司除了从唱片公司那里花费巨资获得产品的邻接权之外,还需要获得词曲作者的歌曲作者版权。使得音乐版权的处理更为复杂,近年来,音乐的版权成本翻了一番,三大唱片公司的包装权从现在的每年200万元增加到现在的100万美元,上述酷狗的收费对于网络音乐的试听费用不止一个经济账号:根据酷狗这样的音乐网站和各大唱片公司签署的版权许可协议,用户每次试听收听酷狗版权所有者要付0.25分的版权费,也就是说每千次听付2.5元,除了带宽成本外,每千试镜需要约1.6元,whi ch表示用户每千次试听,音乐网站需要4个以上的金钱成本,而上千个试听广告收入只有1元左右。 4:1在业界是相当不错的数字。如果你只是从版权所有者那里购买版权,那投资肯定是数千万。如果一些合作可以帮助版权所有者扩大渠道,成本可以降低,但不能少。朱英波告诉记者。相比之下,在线视频公司可以通过购买专有权来间接降低其拥有成本,然后将其资源分配给其他视频公司,但是由于音乐版权不是以逐首歌曲的方式购买的,因此分发是不可协商的。但是,企业已经开始努力降低版权成本。另一方面,互联网音乐平台正试图通过各种可行的盈利模式来补贴版权和宽带成本。例如,虾网淘宝模式希望用户或音乐人上传他们自己的音乐作品到Shimi网上,这可以与清水网的其他用户共享,而其他用户需要支付一定的虾币,如果他们想下载。用户每次下载需要支付0.8元,而上传者可以获得0.2元的收入。余下的0.6元,为唱片公司支付版权费0.4元,虾收入0.2元。有了这样一个平台,虾希望能够充分满足音乐内容的制作,推广和销售,打通整个互联网音乐产业链。 QQ音乐更受推崇,直接绿色支付月度模式,除了音乐产品之外,绿钻用户还可以使用QQ空间背景音乐等各种免费空间周边服务,并参加各种形式的歌手首先演唱会。总的来说,QQ音乐是以广告和绿钻的收入总和为基础的,音乐的占有率和唱片公司每个月的下载量是分开来的。而根据唱片公司在过去一年中音乐库市场份额,交纳保证金。由于形成了良性的商业封闭,这种方式已被版权所有者认可。百度音乐的广告分为美国录音艺术与科学协会Nilpotenauo认为未来的发展方向,主要方式是结合相关版权作品为广告主做广告,并将广告收入与唱片公司直接分开。记者,中国电信此前已经开发了一个快速的App生成和发布平台,通过可见模式可以快速制作App,希望能够降低App应用的生产成本和生产周期。另外,还有硬件终端厂商和游戏互操作性等方面进行探索,但毕竟这些方法毕竟只能使大部分音乐平台保持在盈亏平衡线以下。有业内人士坦言,相对于数千万免版税的版权费,现阶段更直接的获利方式还是通过广告和音乐收费,移动PC不可能收到钱,音乐产业低迷n,百度音乐也好,QQ音乐也好,需要在细分市场力。一位接近QQ音乐的人告诉记者,绿钻用户对音乐质量要求较高,所以可以做一些探索收费的模式,但前提是要从PC端转移这些用户,比如有一些在线和离线的音乐产业链寻找机会。