诺基亚推162元功能机1050 借低价逆袭智能机

【2018-01-15】

  诺基亚推162元功能机1050受低价反击智能机

  手机,短信,迷你游戏,小方形屏幕和35天待机,十年前看起来和功能几乎与一台机器几乎相同的手机出现在诺基亚的新机上,被拉回功能时代当时诺基亚鼎盛时期的三星,宏达电正忙于在这个时候大屏智能手机与苹果压倒性的争夺,而诺基亚却把目光投向了几乎被功能机市场所遗忘的竞争差距,发布了一个价格162元诺基亚看起来就像是要走向另一个极端,毕竟曾经的奇幻功能让诺基亚过于怀旧,还是想诉诸低价位功能的机器反同质智能机红海?携带功能机器突破?价格低于200元的功能机已经在2013年2月份的巴塞罗那通信展(Barcelona Communication Show)上亮相,当年诺基亚还发布了几款低端智能手机,而不是如何吸引外界的关注ld,这只有15欧元的低端功能手机已经成为媒体关注的追逐对象。这引发了很多猜测:诺基亚正试图重新使用1050来重现诺基亚1110的辉煌销量?今年早些时候,一项外国调查显示,历史上最畅销的手机是诺基亚1110,自2005年上市以来销量已经达到2.5亿部,超过了第一代到第五代iPhone的总销量。不过,低利润的机器是一个不争的事实,即便是很多山寨公司已经在智能手机领域打了一仗,智能机还是走在绊倒诺基亚的路上,功能机到了另一个极端,是否会有一个大的市场?诺基亚认为如此。诺基亚平台和技术开发总监王军昨天告诉记者,虽然中国手机用户数量正在加速,但仍有2亿人没有手机,在11亿部手机中,仅有4.2亿部手机使用手机上网包括中国在内的其他新兴市场对于功能机还有不小的市场需求,除了2亿用户没有使用手机之外,王军表示,诺基亚的目标受众为功能机在城市买的不是太强,而是想体验一些年轻人的互联网应用,以及那些受制于智能手机生命周期的能力,形成一个备用机市场。另外还有一些特殊的行业,比如昨天,诺基亚同时将一批诺基亚1050送到了如皋邮政农村。而功能机的盈利质疑,目前诺基亚依然依靠规模效应。王军告诉记者,过去深圳,广州等地做了很多低端手机,现在已经转向智能机,因为功能机的价格大概是在低端手机的位之下,如果不是这个大小基本难以生存的话。另外,由于中国智能手机的发展趋势比世界其他地方都要快,诺基亚智能手机也在同时开发具有智能体验的功能手机。其实功能机虽然利润绝对值比较低,但利润率与智能手机媲美。王俊乐观地说。失去智能机市场功能机市场看起来很美,但诺基亚必须面对的现实是:随着智能手机的普及,功能机的整体销量将继续下滑。财报显示,今年一季度,由于功能手机销量下滑了21%,导致诺基亚股价下跌了11%。王军也告诉记者:从安德鲁斯这样的低端智能手机来的压力越来越大,这些手机的价格迅速下滑,诺基亚需要技术来降低成本来应对竞争。特别是当竞争对手在智能领域竞争的时候,诺基亚的做法似乎让外界感到有些陌生,有评论家推测,功能机的光荣日子离开了诺基亚的印记太深,这可能是由于诺基亚的惯性早在诺基亚就宣布了业务重心的调整,除了专注于Lumia系列核心的智能手机产品外,加大了与微软操作系统的投入和合作,以及在新的地理位置服务如地图,导航和竞争对手的扩张形成差异化,另外一个主线是扩大功能机的市场份额,但是诺基亚的低成本特色机战略,艾媒体咨询CEO张毅同意他相信诺基亚这种做法看起来像是在寻找合适的市场。特别是中国有11亿手机用户,这款手机更多是用作备用机,因为它的主要待机时间很长,在各种智能机的使用情况下都是极其昂贵的,有很大的前景。理论上,经销商对功能机没有兴趣,也要看市场反应,只要用户有兴趣,经销商一定会有兴趣,这是一种反推的作用。张毅说。然而,除了功能设置之外,如果诺基亚仍然无法在更主流的智能手机上取得突破,投资者可能不得不再次打折。今年一季度,诺基亚的业绩并不理想,净营收58.5亿欧元(约合76亿美元),同比下降20.4%;净亏损1.5亿欧元(约合1.96亿美元),净亏损,去年同期为9.29亿欧元(约合12亿美元),降幅达到78.4%,其中,基于微软Windows Phone操作系统的Lumia智能手机销量同比增长27%,但占比非常低诺基亚第一季度销售手机61.9万部,仅560万部,在昨天的发布会现场,记者还看到,诺基亚合作伙伴中国邮政,很多高管都手里拿着三星手机。所以我建议他们使用1050的备用。王军告诉记者。