“三个月网红期”后 短视频下半场玩法生变

【2018-01-16】

  下半场后“三个月净红”短视频播放变化

  早晨,凯瑟琳把自己美丽的化妆品拿起来,拿起一套衣服作镜子。凯瑟琳在网上打电话给凯·克拉布林(Crablin),她的搭档叫蟹虾(Crab Shrimp)。赛巴虾没有那么多压力,他平时开始穿着一件T恤。 “螃蟹林和西巴虾”是一个英文的视频账号,他们用有趣,有趣的方式教英文。不得不说“美女与野兽”自我对比的结合,这也是年轻观众敏锐的可爱之一。那天,两个男人不得不录下一个关于街舞的话题,这在“自由泳”生气后似乎是一个梦幻般的地方。 5分钟和12秒的视频,查资料,抄写文字花了两三天,很容易拍到。制作完成后,两人将视频推送到社交平台上,一周后在微博上获得了超过900次的公众访问量和超过200万的浏览量。凯凯琳和塞巴虾,合作伙伴关于英文地牢,在微博上传播的好成绩。 (微博截图)在许多人将自己的社交职位从微博转移到他们的朋友圈后,短视频博主依然青睐微博 - 微博可以给他们带来更全面的关注,并迅速将其转化为数十万甚至数百万的“女王。”短视频,一般是指新媒体在互联网上的播放时间少于5分钟的视频内容。成为“女王”是商业实现的基础,但不是全部。短视频前辈“papi酱”被炒了2000万元,一则广告开启了业界的胃口,但实际上,至少有一半的业内短视频博客还没有实现收入,即使它变得盈利了。一个广告可能没有足够的收入来要求千分之一的Papi酱。首先来了一个网感两周前,凯·凯林和赛巴虾从深圳飞到北京参加第二枪,一个小咖啡秀,已经播出了母公司“关于科技”的金栗奖颁奖典礼,他们在“最佳知识分享短片大奖”上,现场评委认为他们的教学很有趣。 “对于每一个博主,我们都设计了一条特殊的路线,我们必须随时帮助他们调整路线,而且什么都不是红的。”深圳螃蟹文化传播有限公司副总裁夏青(以下简称“蜜蜂文化”)说。商业爆炸的内容最害怕的是昙花一现。甚至去年流行的papi酱,很多人也看到了她的缺点 - 吐槽主线内容,形式趋于繁琐,时尚界有一句话,潮流易逝,风格永远,Blogger找到属于自己的风格,成为超级大的IP并不容易,越来越多的博主选择注册MCN(多渠道网络)公司,帮助他们设计,做交通,做市场营销,连接和充当破产工作室的角色。专注于内容,蜜蜂文化有300多个短视频账号,员工每天都在各种社交媒体上烧烤博客,一旦你看到哪个博客有潜在的红色,而你不是红色的,就立即争取收入他们判断的依据是什么?“网情”夏青说,她觉得这种感觉没有办法形成文章的理论依据,“我们这些人每天都在微博上刷,刷第二个殴打,刷抖“。在招募武装tten考试,公司会让考生写出当下最热门的话题来审视网络感受。最近,一个名为“Ono”的视频也被认为是“网络感觉”,用涮火锅涮涮锅,烫铁烙铁,电脑机箱煎饼水果摊等搞笑食品制作过程中,四个月在微博上积累260万粉丝。其幕后推手聂养德表示,如果知识产权要冲破红海市场,应该是有趣的,有用的,个人的,有价值的。即使如此,一个持续3个月的产品也必须重复。 “小野办”搞笑食品制作,受到粉丝的追捧。然而,在专注于短视频投资的投资者眼中,流量和粉丝数量并不等于影响力或商业价值。世邦魏理仕采访的许多投资者普遍认为:今年观看短视频项目时,对运营数据的关注已经是第二重要的是要看内容和品牌影响力,这是实现的根本。收入负责人集中的产品周期越来越短,在线流量越来越昂贵。 “自雇”博主很难在短期内平衡成本和收益。据QuestMobile数据分析公司的数据计算,截至今年6月,二手速手土豆三大活户数占用户数的TOP10占80%(秒杀微博拥有大量异地用户)。一家MCN公司的负责人告诉CBN,他们在新浪微博上花费的渠道每年花费数千万元。新浪微博仍然是最热门的渠道。聂养德认为,在微博上,通过评论赞美,通过粉丝数量的增长,可以更彻底地看到视频的爆发力,以及博主和粉丝的粘性。每个MCN公司都是一个矩阵式的发展。除了真正的钱去购物渠道,大V与小V是最常用的方式。在这些公司中,多个账户矩阵通常围绕垂直区域形成。这些数字相互支持,从不同角度进行变革。如果有的话,他们可以继续。另外,每个利润路径的数量都不相同,有些策略是快速现金,有些策略是长期价值。然而,为了防止自力更生后的单一账户,许多MCN公司将允许博主成为全职员工,账户所有权属于公司,公司拥有的大部分收入,博主都拿工资和佣金。较大的博客可以出去分割公司,但是他们必须由公司控制;他们可以分别出去获得融资,MCN成为最早采取资源的投资者。因此,MCN将会投入更多的精力来实现更大的空间。 “(这个行业)也有一个比较明显的头像现象,头内容占据绝大部分收入。杭州微事科技有限公司首席执行官刘大雄就第一财务表示。而夏青的说法是,微博上数百万博主的年收入超过千万元。记者从众多业内人士处了解到,目前短视频是目前最基本也是最广泛的盈利模式或广告,分为广播,标题,植入等几种模式,微博百万级发放平面广告,平均费用一般在1万〜2万元之间,而标题,植入费用稍高一点,5万〜10万元左右。“为什么价格涨不起来,制造商实际上对这些广告模式并不特别感兴趣,转换率是行不通的。“一家做生命知识共享视频公司的公司告诉记者,但很难成为高转换率和可持续盈利的IP 。现在,绝大部分数字依然依靠大平台补贴来维持基本生存。但是,即使有大型用户的大平台,也没有更好的实现方式。主音乐视频短片15秒短视,太妃糖,缪斯等,这些平台的内容也被认为是严重的同质化,平时搞笑或者卖萌打帅表现,内容宽度有限,单一账户的盈利主要靠平台分配,博主很难收到直接投资的广告。除了商业合作之外,博客另一种走专业的方式就是提升,作为艺术家,就是走下坡路。 “以前的路很困难,红网博客很难撕下标签。”夏青说。他们不打算为他们的博客。投资者的实现也是这个行业最为关心的问题。今年短视频领域的投融资活动远没有去年那么活跃,不少风险投资(VC)已经放缓了观看和投资的步伐。富都资本副总裁王杰告诉记者,今年看短视频整体基金都比较少,主要是短视觉短视频的实现。在内容供应层面,更愿意把重点放在项目的头上。然而,许多有能力的V公司去年开始了业务,今年可以投入的项目数量相对较少。而且腰项目的整体估值今年也在下滑。 “在当今的市场环境下,新项目的难度确实很大。以往项目拿到A,B的比例大幅度增加,但是没有达到垄断,集中阶段,所以接下来会慢鱼吃慢鱼,大鱼吃鱼的过程。当流量分红平息后,内容层次的差异就出来了。 “资本创始人范伟峰告诉第一财经说。