百度精算:无点击广告的价值可以“触摸”

【2018-01-13】

  百度精算:点击广告价值可以“摸”

  最近路虎在视频网站Ikki Art的不同频道上推出了两款不同的创意广告A和B。这两个广告如何更好?按照传统的在线广告测量方式来看,A广告在播放量,曝光率等指标上明显优于B广告,但通过进一步的数据分析发现,百度在7天内再次搜索百度B广告消费量是搜索A广告的三倍,说明广告对消费者影响较大,实际转化率较高。为什么会有这样一个相互矛盾的结果呢?这是因为传统的网络广告效果分析仍然处于流量分析和曝光阶段,无法分析广告的真实影响是否深入和全面,特别是广告对消费者后续度量的影响是否有欠缺。我们知道,互联网广告的主要特点之一就是无暴露点击。在线广告平均只有不到1%的点击率,有限的点击率只有一小部分的自然爱点击。早在2008年,comScore就发表了Natural Natural Clickers的一项研究,揭示了点击的第28个原则,即16%的人贡献了80%的互联网点击。腾讯点击是针对年轻人(24-44岁)和低薪(不到40,000美元)的。因此,以点击为核心的KPI衡量互联网广告本身的效果是不合理的。同样的点击量也是值得的,甚至可能导致更高效的品牌输出。如何衡量这部分传统的网络广告效果忽略了价值,对于全面而深入地了解消费者品牌意识非常重要。其中一个解决方案是通过分析消费者看到广告后的搜索行为来发现广告对消费者的最直接和最明确的影响。因为在互联网时代,搜索一直是互联网用户获取信息的重要途径,搜索数据可以反映互联网用户对事物和注意事项有一定的兴趣,许多互联网用户已经习惯于使用百度指数来了解变化在社交热点。搜索数据在广告效果监控领域的应用,可以分析广告后品牌搜索的推广情况,以验证广告在品牌建设中的有效性。建议反向搜索分析(消费者阅读品牌搜索广告后),并帮助路虎解决广告效果问题,正是百度精算数据产品。据了解,这是一个以百度的搜索数据和海量样本数据库为背景,帮助广告主准确衡量广告商数据分析产品的广告效果,这种综合而准确的能力突出表现在四个方面:一方面,百度精算回到依靠百度的大数据基因分析,立足于全国最大的消费行为分析数据库,针对全面的目标受众洞察,准确评估广告目标受众iGRP,目标受众达到,目标受众接触频率;对另一方面,百度精算则创造了反向搜索分析的功能,以监控整个网络中的受众行为,帮助广告主评估广告对消费者延迟交互转换的效果。第三,百度精算强化了广告的视觉展示分析。 (视觉呈现是指广告素材已经完全加载的部分,在互联网浏览器中显示广告的50%以上并显示至少1秒或更多)。这一措施的补充是对传统曝光数据分析精度的进一步补充。第四,百度精算合谋从媒体展示广告,点击,向消费者点击广告,进入广告客户网站浏览行为数据(到达,浏览,转换等),实时监控广告的全过程效果。有业内人士表示,引入百度精算补救办法弥补了传统广告措施的不足,尤其对于延迟互动的广告分析具有开创性意义。同时也揭示了百度更清晰的大数据战略,精算,品牌探索,品牌探索等数据分析工具覆盖了营销前后各个阶段的需求,为了追求精准的媒体分割营销环境广告商无疑会有很大的吸引力。